伴随着新一轮出入境政策优化和文旅消费升级，中国体育产业正成为“游购热潮”中的一匹黑马。在免签扩张和离境退税政策双重利好的推动下，体育赛事旅游、体育用品购物及体育场馆打卡正在被越来越多的境外游客写进“来华清单”。从北京冬奥遗产场馆的持续走红，到杭州亚运带火的全民健身热潮，再到各地马拉松、骑行赛、城市路跑活动的频频“出圈”，体育不再只是观赛与竞技，它正与免签政策、退税政策深度捆绑，成为中国吸引全球游客和消费的重要引擎。
近期，中国不断扩大免签“朋友圈”，对部分国家实施或试行单方面免签政策，出入境手续进一步简化，签证时间成本大幅压缩，直接带动了境外游客前来观赛、参赛和运动打卡的热情。过去，许多海外跑者想来中国参加马拉松，往往要提前数月办理签证，如今则可以更灵活地依据赛事日期和个人状态临时规划行程，这种政策便利对时间敏感型的体育旅行人群极具吸引力。业内人士指出，在大型路跑赛事、国际性格斗搏击赛、职业足球联赛、网球公开赛等周期性体育活动上，免签正在把“想来看看”转化为“说走就走”的现实选择。
免签便利叠加离境退税，更让中国体育购物市场迎来新的增长点。目前，多地已针对境外游客推出离境退税、即买即退等政策升级，将体育消费纳入重要板块。境外游客在观赛之余，购买中国品牌的跑鞋、智能穿戴设备、瑜伽与健身装备、户外露营器材以及冰雪运动装备，不仅能享受本身具有竞争力的价格与品质，还可在离境时凭发票办理退税，在“省钱”的直接刺激下，体育消费的客单价和频次显著提升。许多体育品牌也敏锐捕捉到这一趋势，在赛事举办城市开设旗舰店、快闪店或者联名主题空间，推出限量配色球鞋、赛事纪念队服、联名球衣等，借助退税政策放大“到店必买”效应。
以马拉松为例，近几年中国多地路跑赛事重启并快速升温。北京、上海、厦门、成都等城市马拉松不仅吸引国内跑者，也吸引大批境外参赛者前来“跑一座城，看一座城”。免签政策覆盖更多来源国之后，赛事组委会反馈，境外报名咨询明显增加，不少是以家庭或跑团为单位“组团来华”。他们往往选择在赛事前后多停留几天，参与城市骑行、徒步、球类体验等体育项目，在体育场馆、体育公园、特色路段“打卡拍照”，并顺路购买专门的跑步短裤、运动压缩袜、能量胶、心率表等专业装备。离境时通过退税窗口办理手续，把一张张发票转化成实打实的现金和刷卡回款，形成“观赛—参赛—购物—退税”的闭环，赛事经济也在这种闭环中不断扩容升级。
冬季运动同样是免签与退税叠加效应下的“赢家”。北京冬奥会让中国冰雪名片深入人心，延庆、张家口、吉林、黑龙江等冰雪目的地在社交媒体上持续刷屏。随着免签扩张，越来越多热爱滑雪和冰上运动的境外游客尝试将中国雪场列入行程清单。对他们而言，既能在奥运级雪道上体验专业赛道，又能在线下门店购入具有性价比的滑雪板、雪服、护具、雪镜和滑雪机器人等“国货新潮品”，而离境退税政策则进一步降低了消费门槛。部分雪场周边商圈还同步推出装备租赁与购买相结合的优惠政策：游客可先租后买，若决定直接购买使用装备，可凭消费单据办理退税，加上汇率与折扣的“叠加红利”，吸引力显而易见。
在球类运动板块，中国职业篮球联赛、中超联赛以及各类国际邀请赛、表演赛也迎来了更多海外球迷。免签开放后，部分邻近国家和地区的球迷明确表示，来中国看球“变得容易多了”。他们会提前关注赛程，挑选焦点对决，在比赛期间顺便游览城市地标，赛后直奔俱乐部官方商店或授权门店购买球衣、围巾、签名篮球、纪念钥匙扣等周边商品。这些体育周边本身就具有较高的情绪价值和收藏价值，而在离境退税政策的加持下，海外球迷对大额消费的顾虑明显下降，单次购物金额进一步拉高。很多人带回的不只是战术和比分记忆，更是印着中文球员名字的球衣和充满“中国元素”的限量纪念品。
体育场馆和体育公园也成为新一代“旅游景点”。随着各地在筹办大型赛事中大规模投入基础设施，一批高标准、多功能、可持续利用的体育场馆向社会开放。对境外游客而言，这些场馆既是观赛场地，也是城市新地标。北京“鸟巢”和“冰立方”、杭州奥体中心、深圳大运中心、成都凤凰山体育公园等都在旅行攻略中频频出现。免签让“临时决定去中国看一眼奥运场馆”变得切实可行，而退税政策则鼓励游客在场馆周边的体育文创店、纪念品店、运动品牌集合店消费。结合赛事主题的限定徽章、场馆立体模型、功能性运动水壶、运动毛巾、训练T恤等产品，搭配“买完就能退税”的便利体验，让“体育纪念品”成为行李箱里的标配。
政策利好下，体育+文旅的融合加速推进，各地纷纷打造体育主题城市名片。海南围绕环岛骑行、帆船帆板、水上运动，结合免税购物、退税政策叠加，吸引了大批以运动为核心的休闲游客；西南地区依托山地资源，发展越野跑、山地自行车、攀岩等项目，一边推出运动路线地图，一边在起终点设置体育商品集市，方便境外游客就地选购功能背包、户外鞋服、登山杖、防护装备等，再通过离境退税降低整体成本。与此长三角、粤港澳大湾区等城市群则借助便利交通和集中办赛优势，推动“多城联赛+多城旅游”模式，吸引境外游客在一次行程中“打卡多地、多项运动”，体育消费的半径被进一步拉长。
面对这股“游购热潮”，中国体育产业链各环节正主动拥抱政策变化。赛事运营方在报名系统中新增多语种服务，帮助境外参赛者更便捷地了解线路、医疗保障和配套服务；体育品牌在直营店和旗舰店增设多语种导购与退税协助服务窗口，部分店铺还引入“智能试鞋仪”“步态测试仪”等科技设备，将购物与专业指导结合；体育场馆和健身俱乐部则围绕短期游客推出体验卡、1日票、多日通票，鼓励海外旅客在有限时间内高频体验中国的运动生活方式。不少城市还通过数据平台实时监测境外游客在体育消费上的偏好变化，以便精准调整货品结构和活动安排。
从宏观层面看，免签扩张与离境退税的组合拳，正在为中国体育经济注入新的外向型动能。一方面，境外游客带来的票务收入、装备采购、体育周边销售和场馆体验支出，直接提升体育产业的外汇收入规模；更多元的观众与参与者涌入，也为本土赛事组织水平、体育产品设计理念、服务标准提升带来倒逼效应。在国际体育交流合作不断深化的背景下，中国以更开放的姿态迎接全球运动爱好者，“来看一场球”“跑一场马”“滑一次雪”正逐步成为世界游客理解与体验中国的新窗口。未来，随着相关政策的持续优化和配套服务的不断完善，中国体育有望在“游购热潮”中扮演更重要的角色，成为国际游客行程中不可或缺的一环。
